Disney steigt ins Glücksspiel ein

Jul 14, 2023

Die Walt Disney Company gab eine Vereinbarung mit Penn Entertainment zur Einführung von ESPN BET bekannt, einem Marken-Sportwettenanbieter für Fans in den Vereinigten Staaten. Dieser Beitrag enthält Einzelheiten zur Partnerschaft und unseren Kommentar zum ersten Vorstoß des familienfreundlichen Unternehmens in das Sportglücksspiel.

Laut der Ankündigung von Disney wird Penn Entertainment sein aktuelles Sportwettenbuch umbenennen und als ESPN BET neu starten (nicht zu verwechseln mit Black Entertainment Television, was ich zuerst dachte, als ich die Nachrichtensendung sah). Um Verwirrung bei den Abkürzungen zu vermeiden, nennen wir es ESPN Bet, das im Herbst 2023 in den 16 legalisierten Wettstaaten eingeführt wird, in denen Penn Entertainment lizenziert ist. Das Rebranding von ESPN Bet umfasst die mobile App, die Website und die mobile Website.

ESPN Bet stärkt das Engagement des Unternehmens, den Fans zu dienen, indem es die branchenführende Multiplattform-Reichweite von ESPN mit den wachsenden Produktaktivitäten und dem Fachwissen von Penn Entertainment nutzt. ESPN Bet wird zur exklusiven Sportwettenplattform von ESPN und Penn Entertainment erhält Quotenzuordnung, Werbedienste einschließlich digitaler Produktintegrationen, traditionelle Medien- und Inhaltsintegrationen, ESPN-Talentzugang und mehr, um ein maximales Fanbewusstsein für ESPN Bet zu generieren.

„Unser Hauptaugenmerk liegt immer darauf, Sportfans zu bedienen, und wir wissen, dass sie sowohl Wettinhalte als auch die Möglichkeit haben möchten, Wetten mit weniger Reibung innerhalb unserer Produkte zu platzieren“, sagte Jimmy Pitaro, Vorsitzender von ESPN. „Die Strategie hier ist einfach: den Fans das zu geben, was sie von ESPN verlangt und erwartet haben. Penn Entertainment ist der perfekte Partner, um mit ESPN Bet ein unvergleichliches Benutzererlebnis für Sportwetten zu schaffen.“

Jay Snowden, Chief Executive Officer und Präsident von Penn Entertainment, sagte: „Diese Vereinbarung mit ESPN und die Zusammenarbeit bei ESPN Bet ermöglichen es uns, als Branchenführer einen weiteren Schritt nach vorne zu machen.“ Gemeinsam können wir die Stärken des anderen nutzen, um die Art von Erlebnis zu schaffen, das bestehende und neue Wettende von beiden Unternehmen erwarten, und wir können es kaum erwarten, damit anzufangen.“

ESPN hat in den letzten Jahren die plattformübergreifenden Sportwetteninhalte erheblich erweitert und digitale Programme, Radiosegmente und redaktionelle Berichterstattung von Talenten hinzugefügt. ESPN BET ist nun das neueste Angebot von ESPN, um der Fannachfrage nach einer vertrauenswürdigen Marke im Sportwettenbereich gerecht zu werden. Unter der Marke ESPN BET werden die gesamten Sportwetteninhalte von ESPN auf allen Plattformen verfügbar sein.

Im Rahmen der Vereinbarung wird ESPN seine Plattformen nutzen, um Sportfans über verantwortungsvolles Spielen aufzuklären, darunter:

Im Rahmen der Partnerschaft wird Penn Entertainment über einen Zeitraum von zehn Jahren 1,5 Milliarden US-Dollar in bar an ESPN zahlen. Die Vereinbarung gewährt ESPN außerdem Optionsscheine im Wert von rund 500 Millionen US-Dollar zum Kauf von etwa 31,8 Millionen Penn-Stammaktien, die im gleichen Zeitraum unverfallbar werden.

Penn Entertainment besitzt das ausschließliche Recht an der Marke ESPN Bet in den USA für 10 Jahre, das bei gegenseitiger Einigung um weitere 10 Jahre verlängert werden kann. ESPN hat außerdem die Möglichkeit, einen nicht stimmberechtigten Vorstandsbeobachter für den Vorstand von Penn zu ernennen oder nach drei Jahren ein Vorstandsmitglied zu ernennen, vorbehaltlich bestimmter behördlicher Genehmigungen und einer Mindestbeteiligungsschwelle.

Darüber hinaus wird Penn Entertainment seine Anteile an Barstool Sports an den Gründer David Portnoy veräußern. Penn wurde Anfang des Jahres alleiniger Eigentümer von Barstool, als das Unternehmen die Übernahme von Barstool für 388 Millionen US-Dollar abschloss. (Das ist für einen Themenpark-Blog wahrscheinlich etwas dürftig, aber es ist gut, dass Disney und Portnoy keine Partnerschaft eingehen. Egal, was man von dem Kerl hält, das geschah bereits im Jahr 2017 und war nur von kurzer Dauer. und endete schlecht.)

Was die Kommentare angeht, war dies unvermeidlich. Dies trotz der Tatsache, dass Bob Iger gegen Ende seiner ersten Amtszeit als CEO dies während einer Gewinnmitteilung sagte: „Ich glaube nicht, dass sich die Walt Disney Company in naher Zukunft in das Glücksspielgeschäft einmischen wird. im Endeffekt, indem es das Glücksspiel in irgendeiner Weise erleichtert.“

Ein wenig Kontext ist hier hilfreich, da dieser Kommentar weniger als ein Jahr nach der Aufhebung des Bundesverbots für Sportglücksspiele durch den Obersten Gerichtshof kam. Es war, bevor die Verbreitung von Wettbüchern und Plattformen wie DraftKings und FanDuel vollständig zum Mainstream wurde. Diese Plattformen wurden von den Ligen nicht nur geduldet – sie wurden von ihnen angenommen, sondern bildeten auch Partnerschaften mit der NFL, NBA, MLB, NHL usw. Die Entwicklung der Sportwetten ist jetzt klar, ebenso wie ihre öffentliche Akzeptanz. Das war Anfang 2019 nicht der Fall, als Iger gefragt wurde, ob Sportwetten „mit der familienfreundlichen Marke Disney koexistieren“ könnten.

Vielleicht noch bemerkenswerter ist, dass diese Partnerschaft mit Penn und ESPN etwa 11 Monate nach der Aussage des verstorbenen Disney-CEO Bob Chapek zustande kommt, dass das Sportnetzwerk ESPN des Unternehmens nach einem Partner sucht, der ihm beim Einstieg in das Sportglücksspiel hilft. „Wir bei ESPN haben die Fähigkeit dazu. Jetzt brauchen wir dafür einen Partner, denn wir werden nie ein Buch herausbringen, das kommt für die Walt Disney Company nie in Frage“, sagte Chapek in einem Interview mit CNBC. Gleichzeitig sagte Chapek, dass ESPN „mit einem angesehenen Dritten zusammenarbeiten muss, der das für uns tun kann“.

Mittlerweile sieht es so aus, als würde Disney ziemlich genau das tun: Der derzeitige CEO Bob Iger tritt in die Fußstapfen seines direkten Vorgängers und nicht in die des vorherigen CEO (und seiner selbst).

Wir haben hier in den letzten Jahren ein paar Mal über Sportglücksspiele berichtet, weil es seit einiger Zeit offensichtlich war, dass dies für die Zukunft von ESPN mit Disney oder als unabhängiges Unternehmen von entscheidender Bedeutung war. In der Vergangenheit war ich der Meinung, dass Disney sich nicht (weiter) an Wetten oder Glücksspielen beteiligen sollte.

Das liegt hauptsächlich daran, dass ich es als geringfügige Markenhaftung für die Walt Disney Company als Ganzes betrachte. Ehrlich gesagt ist nicht einmal klar, inwieweit das wahr ist, und wenn überhaupt, überschätze ich möglicherweise den potenziellen Rufschaden. Leute, die Blogs wie diesen lesen, wissen wahrscheinlich, dass ESPN eine der vielen Marken im Disney-Portfolio ist, aber weiß der Durchschnittsverbraucher das auch? (Wahrscheinlich steigt die Zahl dank des Disney-Bundles, ist aber immer noch gering.) Selbst wenn ja, interessiert es sie wirklich?

Insofern bin ich mir der Realität bewusst, dass die meisten Sportfans und Konsumenten von ESPN-Inhalten Glücksspiele lieben. Plattformen wie FanDuel und DraftKings erfreuen sich in den letzten Jahren immer größerer Beliebtheit. Ligen, die das Glücksspiel früher als die größte Sünde des Spiels betrachteten, investieren heute aktiv in diese Unternehmen.

Sie können die Sportberichterstattung nicht einschalten, ohne etwas über Quoten, Fantasy-Statistiken oder Werbung für Caesars, MGM usw. zu erfahren. Ich persönlich hasse das, weil es nicht der Grund ist, warum ich Sport treibe, aber es ist so allgegenwärtig, dass mir klar wird, dass ich in der Minderheit sein muss. Für diejenigen, die das Netzwerk nicht sehen, gehört ESPN dazu. Der einzige Unterschied besteht in Zukunft darin, dass sie das Glücksspiel auch mit einem begründeten Interesse daran fördern werden.

ESPN wird mit ziemlicher Sicherheit wertvoller sein, wenn es den Weg des Glücksspiels einschlägt und den Menschen das gibt, was sie wollen. ESPN hat Geld auf dem Tisch gelassen, indem es „nur“ Berichterstattung über Glücksspiele anbot, ohne selbst einen Eindruck vom Geschehen zu bekommen. Da Disney keine finanzielle Verbindung zu einem Wettunternehmen hat, lässt es Geld bei ESPN auf dem Tisch und ist anfällig für Konkurrenten, die es in den Schatten stellen. Diese gegenläufigen Kräfte sind genau der Grund, warum wir zuvor gesagt haben, dass Disney mit ESPN an einem Scheideweg steht5 Unternehmen, die Disney verkaufen und kaufen sollte.

Allerdings machte der derzeitige CEO Bob Iger erst letzten Monat klar, dass er nicht vorhabe, Disney von ESPN zu veräußern, was den Sportsender von den anderen Kabelkanälen unterscheidet. Er sagte, Disneys Position bei ESPN sei einzigartig und eine großartige Marke. „Wir hatten ein großartiges Geschäft und wollen in diesem Geschäft bleiben. Allerdings werden wir auch dort aufgeschlossen sein. Es geht nicht unbedingt um die Ausgliederung von ESPN, sondern um die Suche nach strategischen Partnern, die uns entweder beim Vertrieb oder bei den Inhalten helfen könnten, aber wir wollen im Sportgeschäft bleiben“, erklärte Iger. Dies ist nicht das erste Mal, dass Iger Bemerkungen in dieser Richtung macht, und die anhaltenden Streiks in Hollywood bestätigen diese Meinung derzeit.

Basierend auf seinen Kommentaren während des Interviews und der Art und Weise, wie Disney umstrukturiert hat, um ESPN von den anderen Geschäftsbereichen zu trennen, ist klar, dass Iger mit ESPN etwas im Ärmel hat. Es gab eine Menge Spekulationen über die Übernahme von Disney durch Apple, aber ich denke, das ist falsch. Ich wette, dass ein Disney-Apple-Deal für ESPN in Sicht ist. Nicht unbedingt ein Verkauf, aber eine große Sache, die ESPN in jeder Hinsicht zu einem Teil von Apple TV Plus macht.

Apple TV+ hat bereits begonnen, sich mit Live-Sport auszuprobieren, und hat Lust auf mehr. Sie haben bei NFL Sunday Ticket to Google (YouTube) verloren, was ein schwerer Schlag war. Sport wäre für Apple von großem Nutzen und sie haben das Geld, das sie für eine große Übernahme oder strategische Partnerschaft ausgeben können.

Eines der vielen Probleme von Apple – über den Mangel an Sportinhalten hinaus – ist die Markenbekanntheit und Berichterstattungsqualität (Friday Night Baseball auf Apple ist schrecklich). ESPN würde sich sofort darum kümmern. Außerdem ist Iger wahrscheinlich eher geneigt, einen Deal mit Apple abzuschließen als andere Streamer – die Ehe zwischen Disney und Apple macht Sinn.

Nach diesem Interview führten Iger und ESPN-Chef Jimmy Pitaro laut CNBC erste Gespräche darüber, professionelle Sportligen als Minderheitsinvestoren zu gewinnen, darunter die National Football League, die National Basketball Association und die Major League Baseball.

ESPN habe vorläufige Gespräche mit der NFL, der NBA und der MLB über verschiedene neue Partnerschaften und Investitionsstrukturen geführt, sagten die Personen. In einer Erklärung sagte ein NBA-Sprecher: „Wir haben eine langjährige Beziehung zu Disney und freuen uns darauf, die Gespräche über die Zukunft unserer Partnerschaft fortzusetzen.“

Persönlich bin ich eher skeptisch, ob das tatsächlich passiert. Während es für Disney und ESPN sehr sinnvoll wäre, bezweifle ich, dass es bei Comcast/NBCUniversal, Fox, Amazon, Paramount, Google/YouTube, Netflix … und allen anderen Akteuren im Medien- und Technologiebereich gut ankommen würde planen, in die nächsten Bietergefechte um Sportrechte einzutreten. Es besteht ein klarer Interessenkonflikt, der einer behördlichen Prüfung möglicherweise nicht standhält, selbst wenn die Ligen dies für eine gute Idee halten.

Unabhängig davon ist es für die Walt Disney Company wahrscheinlich sinnvoll, den Wert von ESPN jetzt zu maximieren, bevor sie strategische Partnerschaften eingeht. Es wäre der kluge Schachzug, unabhängig davon, was geplant oder möglich ist.

Glücksspiel und Disney kamen in den letzten Monaten auch in Sachen Disney Cruise Line ins Gespräch. Offensichtlich hat Disney der Versuchung widerstanden, die aktuelle DCL-Flotte um Glücksspiele zu erweitern; Casinos sind für Kreuzfahrtschiffe unglaublich lukrativ. Indem sie sie nicht hat, hat Disney Cruise Line den finanziellen Schaden auf sich genommen, um den Reputationsschaden zu vermeiden.

Das könnte sich jedoch bald ändern. Erinnern Sie sich an das teilweise fertig gebaute Kreuzfahrtschiff, das Disney Ende letzten Jahres erworben hat? Das Schiff wird ab 2025 von Singapur aus in See stechen und verfügt, zumindest ursprünglich, über eine riesige Fläche, die für ein Casino reserviert ist. Vielleicht ist dieses Schiff der erste groß angelegte Ausflug der Walt Disney Company in das Glücksspiel.

Angesichts der Tatsache, dass der Platz bereits vorhanden ist, der asiatische Markt andere Erwartungen und Markenkenntnisse an Disney hat und dass dieses Schiff unter dem Radar der meisten amerikanischen Zuschauer fliegen wird, ist es möglich. Wie wir bereits geschrieben haben, kommt es wirklich darauf an, wie stark Bob Iger Disneys Verbindung zum Glücksspiel einschätzt, welche finanziellen Vorteile die Einbeziehung von Casinos mit sich bringt und ob dies der Marke schaden wird. Persönlich würde ich darauf wetten, dass es passiert ... und ich spiele nicht einmal!

Letztendlich ist es mir egal, ob ESPN in die Sportwetten einsteigt. Mein persönlicher Standpunkt zum Glücksspiel ist keine moralische Abneigung, sondern eher die Erkenntnis, dass das Haus immer gewinnt. Wir haben Las Vegas, Macau und Monaco besucht – ich liebe die Energie rund um die Casinos, nur nicht den Teil „Geld verlieren“. Aus dieser Perspektive stört mich der Einstieg von Disney ins Glücksspiel also nicht. Darüber hinaus fördert ESPN über seine On-Air-Inhalte bereits Sportwetten für alle praktischen Zwecke. Der einzige wesentliche Unterschied besteht darin, dass Disney direkt am Glücksspiel beteiligt ist und davon finanziell profitiert.

Ehrlich gesagt liegt unser Interesse an ESPN Bet hauptsächlich darin. Während es interessant sein wird zu sehen, wie CEO Bob Iger dies rechtfertigt und es mit der familienfreundlichen Marke der Walt Disney Company in Einklang bringt, bin ich noch neugieriger, wie sich dies auf die Finanzen auswirkt. Wie wir in den letzten Monaten immer wieder deutlich gemacht haben, hat Disney eine enorme Schuldenlast; Die Reduzierung ist eine notwendige Voraussetzung, um schneller auf die versprochenen Blockbuster-Themenpark-Erweiterungsprojekte umsteigen zu können.

Da ich in erster Linie Disney-Parks-Fans bin, ist die finanzielle Seite von ESPN Bet für mich deshalb interessant, weil sie möglicherweise den Weg dafür ebnet17-Milliarden-Dollar-Investitionspläne für Walt Disney Worldund Erweiterung im Rahmen vonDisneylandForward in Kalifornien . Wir stehen am Abgrund eines weiteren „Disney-Jahrzehnts“ für die Themenparks … sobald das Unternehmen in der Lage ist, die dafür erforderlichen Investitionsausgaben aufzuwenden. Obwohl ich ESPN mag, ist das im Moment meine viel größere Sorge und der Grund, warum wir hier darüber berichten. Bleiben Sie in diesem Sinne auf dem Laufenden für weitere Updates – möglicherweise schon bei der Bekanntgabe der Ergebnisse im Laufe des heutigen Tages!

Benötigen Sie Tipps zur Disney-Reiseplanung und umfassende Beratung? Unbedingt lesenReiseplanungsführer für Disney Parks , wo Sie umfassende Reiseführer zu Walt Disney World, Disneyland und darüber hinaus finden! Melden Sie sich für unseren KOSTENLOSEN E-Mail-Newsletter an, um Disney-Updates, Rabattinformationen, einen kostenlosen Download unserer E-Books mit Tipps zum Geldsparen für Walt Disney World und vieles mehr zu erhalten!

Was denken Sie über ESPN Bet? Sind Sie damit einverstanden, dass Disney ins Glücksspiel einsteigt, oder sollte es für das familienfreundliche Unternehmen tabu sein? Denken Sie, dass sich das im Hinblick auf eine deutliche Reduzierung der Schuldenlast von Disney „lohnt“? Sind Sie optimistisch oder pessimistisch, was die Zukunft der Walt Disney Company angeht? Stimmen Sie unserer Einschätzung zu oder nicht? Haben Sie Fragen, bei deren Beantwortung wir Ihnen helfen können? Ihr Feedback zu hören – auch wenn Sie nicht mit uns übereinstimmen – ist für uns sowohl interessant als auch hilfreich für andere Leser, also teilen Sie uns Ihre Meinung bitte unten in den Kommentaren mit!

In den Parks Alkohol trinken und jetzt in der Firma spielen. Warum machen sie sich überhaupt noch die Mühe, es Walt Disney Company zu nennen? Es hat immer weniger mit den Brüdern zu tun, und ja, Jaimie…..sie überschlagen sich……!!!!!!!

Warten Sie einfach, bis sie ein gutes, altmodisches Bordell auf der Main Street eröffnen! Es befindet sich direkt hinter der Schwimmhalle!

Jack...das war hysterisch!!!!

Ich war noch nie derjenige, der die Aussage „Walt würde sich im Grab umdrehen“ über die kleinsten Änderungen seitens Disney zitierte. Normalerweise verdrehe ich die Augen und seufze … aber das ist das erste Mal, dass ich verkünde, dass Walt jetzt im Grab wälzen würde!!! Glücksspiel?! Und Iger versucht zu sagen, dass ESPN nicht wirklich Disney ist, also ist es nicht dasselbe? Wann werden die Aktionäre Iger und Parker entlassen? Glücksspiel in einem Disney-Resort? Weder Iger noch Parker „kriegen Disney“. Hoffentlich liegt der wahre Grund darin, dass sie versuchen, ESPN finanziell attraktiver zu machen, indem sie es an Apple verkaufen, sobald Iger geht, und zwar bald.

Das größte Markenrisiko ist der Preisanstieg, der die meisten Familien daran gehindert hat, zumindest einen unvergesslichen Besuch in den Parks zu machen. Iger und der Vorstand haben den Bezug zu den wirtschaftlichen Realitäten ihrer aktuellen und potenziellen Fangemeinde so sehr verloren, dass sie den Park verlieren Langfristiger Kampf darum, eine Park-Fangemeinde zu halten und zu vergrößern. Ich glaube, sie haben die Parks als selbstverständlich angesehen und vergessen, dass die Marke Disney dort ihren Anfang nimmt.

Deine Email-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind markiert *

Name

Email

Webseite

Speichern Sie meinen Namen, meine E-Mail-Adresse und meine Website in diesem Browser für den nächsten Kommentar.

Benachrichtigen Sie mich über nachfolgende Kommentare per E-Mail.

Benachrichtigen Sie mich per E-Mail über neue Beiträge.

D